【アニメ】田中氏が分析「YouTube型の動画配信はDVDの売り上げをむしろ増やす」「Winnyは売り上げに影響せず、レンタル回数を減らす」

1 ： ◆newsSM/aEE ＠きよたろーφφφ ★：2011/02/03(木) 00:30:07 ID:???

このノンテクニカルサマリーは、分析結果を踏まえつつ、政策的含意を中心に大胆に記述したもので、
DPの一部分ではありません。分析内容の詳細はDP本文をお読みください。
また、ここに述べられている見解は執筆者個人の責任で発表するものであり、（独）経済産業研究所
としての見解を示すものではありません。（中略）

■推定結果

対象として取り上げたのはテレビアニメである。
テレビアニメはDVD販売やレンタルで回収する事業モデルなので被害の大きさが測りやすく、また
コンテンツの長さが規格化されており、また本数も多いので計量分析に適している。さらにアニメは
日本発のコンテンツとして世界的にも評価が高いという点で戦略的な重要性が高い。

個別タイトルのDVD売上枚数、レンタル枚数、YouTube視聴数、Winnyダウンロード数を比較した結果、
次のような知見が得られた。

（1）YouTubeでの視聴はDVDの売り上げを減らさず、むしろ増やす効果がある。
YouTube視聴が1%増えるとDVD売り上げは0.25% 増加する。

（2）特にテレビ放映終了後にはYouTube視聴によるDVD売り上げを増やす効果がはっきりする。
これから考えて、テレビ放映時には見ていなかったがYouTubeで作品を知ってファンになり、
DVDを購入していると考えられる。

（3）YouTube視聴がDVDレンタル回数に及ぼす効果ははっきりしない。少なくともYouTube視聴が
レンタル回数を減らす効果は無いようである。

（4）Winnyによるファイル共有はDVD売り上げには影響を与えないが、レンタル回数は減らす効果がある。
Winnyのファイル共有で作品を入手する人は、DVD購入の代わりにファイル共有を使っているのではなく、
レンタル視聴の代わりにファイル共有を使っていると考えられる。

http://www.rieti.go.jp/jp/publications/nts/data/11j010_f1.gif

>>2へ続く

経済産業研究所（注：執筆者、慶應義塾大学経済学部准教授・田中辰雄氏個人の発表）
http://www.rieti.go.jp/jp/publications/nts/11j010.html