【玩具】セガトイズ、スピン・マスターと女児向け「ズーブルス」を共同開発　「爆丸」に続く第2弾

1 ：あやめφ ★：2010/08/05(木) 12:49:02 ID:???

国内玩具メーカーのセガトイズは、カナダの玩具会社スピン・マスターと女児向けの
キャラクター玩具「Zoobles（ズーブルス）」を開発した。両社による玩具の共同開発は世界的な
大ヒットになった「爆丸」に続くもので、その第2弾となる。

「爆丸」では男児をターゲットとして成功したが、「Zoobles」では女児をターゲットとする。
さらに「爆丸」と同様に、日本、カナダだけでなく全世界に展開するグローバルコンテンツを目指す。
セガトイズは、今後の重要キャラクターに育って行くことになる。

「Zoobles」は女児に好かれる動物をモチーフとしたフィギュアであるが、そのデザインに
「爆丸」でも利用されたポップアウト変形の機構を利用している。球形の玩具をハピタットと
呼ばれるミニハウスの上に乗せると、その球形が変形してキャラクターフィギュアとなる。

ターゲットは4歳から9歳女児で、「爆丸」と同様の意外な変形の面白さが魅力となる。
まさに女児向け「爆丸」との位置づけだ。

フィギュアの種類は60以上、コレクションアイテムとしての人気を期待する。発売は北米では
2010年8月で小売価格は5.99ドル、日本では2011 年春から発売開始予定で600円程度の価格を
想定する。2011年春には、アジアやヨーロッパでも発売を予定し、北米、欧州、アジアと
世界3地域での展開が出揃う。

国内では百貨店や各種量販店、玩具店、雑貨店などで販売する。「爆丸」では国内外とも
テレビアニメとの連動展開を行っているが、現在のところ「Zoobles」のアニメ化は発表されていない。
一方で、ウェブサイトを利用し、キャラクター性や世界観を訴える。

また、玩具の販売は日本を含むアジア地域がセガトイズの担当で、初年度10億円の販売を目指す。
一方、北米、ヨーロッパの展開はスピン・マスターが担当する。

セガトイズはセガサミーという大手企業グループに属しているが、国内では会社の事業規模で
バンダイ、タカラトミーの2大玩具メーカーに大きく引き離された3番手グループに位置する。
一方、スピン・マスターの北米市場における位置づけは、セガサミーとよく似ている。
マテルとハズブロの2大玩具メーカーから引き離された3位グループを形成する。

互いに自国が得意とするアジア、北米それぞれの市場以外のビジネス展開や、玩具開発資金
などの企業体力はトップ2社には及ばない。そこで海外の有力企業と手を組むことで、
グローバルコンテンツの展開を目指すというものだ。強者に対する国境を超えた連合と
なっている。連合することで、カバー地域を広げるだけでなく、異文化融合で強力なコンテンツを
生み出す。

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