【販促】日清食品『ラ王』、"追湯式典＆復活"のストーリー [09/08]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2010/09/08(水) 14:18:18 ID:???

WEBにおけるコミュニケーションには、何よりもストーリーが必要です。この場合の
ストーリーとは、相手の感情を動かすエピソードや仕組みを指します。日清食品
「ラ王」の「追湯（ツイトウ）式典」＆「復活」イベントには、人間の感情を刺激
するストーリーがありました。

「追湯式典」は、同社のカップラーメン「ラ王」が2010年8月末で生産を終了する、
という告知とともに始まったキャンペーン。まず新聞で「ラ王、終わる。」という
コピーで生産終了を宣言。その後、特設サイトを設け、ツイッターで、追悼文ならぬ
追湯文のツイートを募集しました。応募者には抽選で「ラ王」が1ケースもらえる
というもの。

「ラ王」は1992年に発売された、生めんタイプのカップ麺。一時期は爆発的な
ヒット商品であったために、生産終了を惜しむ声が全国から20万件以上寄せられ
ました。またその様子は、色々なメディアに取り上げられました。

しかし、キャンペーンが終わってからたった4日後、「ラ王」が復活するという発表が
あったのです。生麺からノンフライタイプ麺の「新生ラ王」に切り換えて、9月6日
から関東甲信越静岡地区で、10月4日から全国で発売するというもの。この発表には、
「ラ王」を追湯した多くの人々が、怒ったりあきれたりするコメントをツイートしました。

また「ラ王」復活のニュースは、ネットでもマスメディアでも大きく取り上げられ
ました。記事にはファンが怒っているというネガティブなトーンのものも数多くあり
ました。

しかし、そういったネガディブな感情も含め、話題になっているのは、生活者の心が
動かされた証拠とも言えます。では何が受け手の心を動かしたのでしょう。

それは、「ラ王」の「追湯式典」＆「復活」イベントに、ストーリーがあったからです。
まず「追湯式典」は、追悼にひっかけ、ツイッターのツイートにもひっかけている
秀逸なネーミング。最近、食べてなかった人々に対して、「ラ王」の栄光を思い出さ
せる効果が充分にありました。そうやって感情移入した所に「復活」という意外性。
そのドラマに人々の感情は大きく動かされたのです。(続く)

●画像
http://alp.jpn.org/up/src/normal1502.jpg

◎ソース
http://japan.cnet.com/news/business/story/0,3800104746,20419675,00.htm