【ブランド】米Tiffany(ティファニー)、バッグ事業に乗り出す [08/28]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2010/08/28(土) 23:17:07 ID:???

米貴金属・宝飾品大手ティファニーが、今度はバッグ事業に乗り出す。
9月1日、クラッチからトート、サッチェルまでそろった広範なハンド
バッグの商品ラインを全米10数カ所の店舗で展開する。いずれの商品にも、
どこかしらにティファニーを象徴する薄緑がかったブルーがあしらわれている。
価格は、395ドル（約3万4000円）の小さなスエード地のトートから、
1万7500ドル（約149万円）もするクロコダイル革製の大型ハンドバックまで
幅広い。

ハンドバックは近年、好調な売り上げをみせており、小売業者にとっては
比較的参入しやすい市場だ。女性は宝飾品よりもバッグにお金をかけるように
なってきている。

「ジュエリーはぜいたく品といった感があるが、ハンドバッグには必ず用途がある」
と、米小売コンサルティング会社カート・サーモン・アソシエイツの小売業界
担当ストラテジスト、ジョン・ロング氏は言う。

ティファニーは、男性に対しても、女性へのプレゼントを購入するための場所
として売り込みを掛けている。バッグは、たとえ高級感を象徴する青い小箱に
入っていなくても、大切な人へのぜいたくな贈り物になる。

だがハンドバック市場には、既に多くのライバルがひしめき合っている。
高級品全般の売り上げが伸び悩むなか、アパレルメーカーによる高級バッグ
市場への進出が近年相次いでいる。

ティファニーは、高級なイメージを維持しつつ、売り上げ拡大のために
消費者にとってある程度手に届く価格で商品を販売していかなければならないため、
今後も難しいかじ取りが要求される。

このティファニーのバッグのデザインを手掛けるのは、リチャード・ランバーソン氏
とジョン・トリュックス氏だ。

両氏はもともと商品へのロゴの多用は控えており、ティファニーの商品についても
ロゴは使いたくないと考えていた。そこで、ロゴの代わりに、一目でそれと分かる
「ティファニー・ブルー」を用いることにした。　

例えば、黒のレザートート「ブレイク」（995ドル）のストラップにはティファニー
・ブルーのストライプがあしらわれている。また、留め金やリベットに、「Tiffany
& Co.」の文字と共に何らかの形でティファニー・ブルーがあしらわれたものも
多数ある。

それだけでは物足りない人には、ティファニー・ブルーを全面に配した商品もある。
「ホリー」クラッチバッグ（595ドル）や「ハドリー」ショルダーバッグ（1495ドル）
は、表地の素材にティファニー・ブルーに染められたサテンが使用されている。

ティファニーは、バッグのほか手袋や財布、スケジュール手帳なども商品ライン
ナップに加えた。価格は幅広く、95ドルの男性用名刺入れもあるが、普段使いの
バッグの標準的な価格は約1000ドルだとランバーソン氏は言う。日常用から旅行用、
夜の外出用まで各種用途のバッグがそろっているという。

※長文記事のため、抜粋です

●画像
http://jp.wsj.com/var/plain_site/storage/images/media/images/100826_tiffany.jpg/1610140-1-jpn-JP/100826_tiffany.jpg_image_Col3wide.jpg
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◎ソース
http://jp.wsj.com/Business-Companies/node_94736