【ゲーム】『東京ゲームショウ』に出展する企業、しない企業--任天堂、DeNA、ドコモは出展せず [08/25]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2010/08/25(水) 12:38:29 ID:???

日本のゲーム業界にとって最も忙しい９月がやってくる。８月31日に開幕する
日本版ゲーム開発者会議「ＣＥＤＥＣ」から始まって、９月16〜19日の
「東京ゲームショウ（ＴＧＳ）2010」、さらに任天堂が単独開催する９月29日の
「任天堂カンファレンス」まで、約１カ月に渡ってゲームの最新情報を発信する
イベントが続くからだ。

なかでもメーンイベントは、東京ゲームショウだ。７月１日時点の主催者発表によると、
出展予定は138社・団体で、総ブース数は昨年実績を約50上回る1410小間を見込んで
いる。韓国、台湾、中国などアジア企業の参加が増えているという。

だが世界的にみれば、展示会としての東京ゲームショウは大きな岐路に立たされている。
これまでのような開催スタイルをどこまで維持するかを問い直す時期にあるといって
いいだろう。

例えば、現在発表されている展示会フロアには、日本を代表するソーシャルゲームの
プラットフォーム企業であるディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）、グリー、ミクシィの
名はない。以前出展していたＮＴＴドコモなどの携帯電話会社も見当たらなくなった。
もちろん、任天堂は今年も出展しない。国内主要企業が出展メリットを見出せなければ、
地盤沈下は避けようがない。

■来場者と実際のユーザーにズレ

そもそもＴＧＳは、家庭用ゲーム機向けゲームソフトの最新情報をユーザーに直接
発信する場としてスタートした。第１回が開催された1996 年当時、日本の家庭用
ゲーム機市場は絶頂期を迎えつつあり、新作ゲームの情報を求めるユーザーのニーズは
高かった。そのため、ＢｔｏＣの機能に重点が置かれ、そのコンセプトは今も続いている。

家庭用ゲーム機向けゲームは、ゲームショップや家電量販店などを通じてパッケージ
ソフトを販売するＢｔｏＢｔｏＣのビジネスである。そのため出展する企業にとって
ＴＧＳは、製品のプロモーションが主な狙いとなる。来場したユーザーのクチコミや
各種メディアの報道によって期待を煽り、秋冬商戦の発売日につなげる。事実、09年も
延べ18万人以上の来場者を集めており、一定のプロモーション効果があるのは間違いない。

ただ、来場者の属性を細かくみると、ゲーム企業の現在のニーズに合致しているか
疑問な点もある。一般日来場者の地域属性は東京都内と神奈川、埼玉、千葉、茨城の
４県で８割超を占め、他の地域はわずか13.3％に過ぎない。これは会場が幕張メッセ
（千葉県）であることを考えれば当然ともいえるが、首都圏への依存度は高い。また、
男女比も男性が73.9％、女性が26.1％と偏りがある。

これをグリーが発表している地域別のユーザー属性と比較するとおもしろい。８月13日に
開示した2010年６月期決算説明会資料によると、首都圏のユーザーは33％で、それ
以外が67％。男女比も男性が52％、女性が48％で、ＴＧＳに来るユーザーとはかなり
違いがある。

※続く

◎ソース
http://www.nikkei.com/tech/personal/article/g=96958A9C93819499E0E6E2E29D8DE0E6E2EAE0E2E3E2E2E2E2E2E2E2;p=9694E3EAE3E0E0E2E2EBE0E4E2E7