【地域経済】高知県、"地産外商"に活路--銀座にアンテナショップ開業、見産品2500品目売り込み [08/21]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2010/08/21(土) 17:47:11 ID:???

高知県は21日、産業振興政策の柱に掲げるアンテナショップ「まるごと高知」を
東京・銀座に開業する。県産品を県外に売り込む「地産外商」の最前線の拠点で、
首都圏の消費者のニーズをつかみ県産品のレベルアップにつなげる仕組みも用意した。
厳しい県財政の中から投入する資金は大きく、費用対効果が求められるほか、
魅力的な売り場づくりなど、課題も山積している。

19日の内覧会で尾崎正直知事は「高知県の強みを生かし“外”に打って出る。
地に産するものを外で商う地産外商を強力に進めることが当県のような地方には必要」
と語った。人口減などで県内市場が縮小する中で県は「地産外商」を産業振興政策の
核に掲げる。

ショップは150業者から2500品目を超える商品を確保。目玉は地下１階にそろえた
地酒コーナー。県内の全19酒蔵の地酒、300品目をそろえた。「県内すべての酒蔵
の商品がそろう店は全国にない」と宮中仁・ショップ物販店長。竜馬グッズも県立
坂本龍馬記念館だけでしか扱わない限定商品を並べた。

商品は昨年８月から県が公募した。ショップを運営する県地産外商公社の職員が業者
を訪問して、商品を選んだ。

「東京の消費者の声を聞き、新商品の開発につなげたい」。フルーツトマトの規格外
品を原料にトマトソースとジャムを製造する特定非営利活動法人（ＮＰＯ法人）の
日高わのわ会（日高村）は初の県外進出。核家族の多い首都圏の消費者向けに100
グラム入りの小パックも用意した。

ショップは客の反応を生産者に戻して県産品の磨き上げを図る役割も担う。県内の
スーパー、サニーマートから公社に出向する宮中店長は「売れる商品の情報を高知で
頑張る生産者に伝える」。

だが課題は多い。物販フロアは１階と地下１階を合わせても計250平方メートルと
コンビニエンスストア程度で狭い。開店当初に並べるのは1200品目に限定した。

店内の倉庫は狭く在庫量は５日分しかない。加工食品は一括仕入れでなく、売れる
たびに調達するため物流コストは割高。青果の仕入れ先は県園芸連に限定したため、
普段、園芸連のルートを使わない生産者からは仕入れることができない。

県は周辺のアンテナショップの実績から客単価は1000円、買い物客は年間30万人と
推計。だが、ある流通関係者は「単に商品をお披露目するだけでは売れない。消費者
をひき付ける魅力ある商品をそろえなければ経営は難しい」と指摘する。

投下する費用も多く、ショップ開店までに改装関連費１億7900万円、宣伝費3100
万円など計２億1400万円を費やした。ビルの賃貸料年間7800万円は県が負担。
公社がショップの売り上げから年間約3100万円を県に支払う計画だが、残りの
約4700万円は県が毎年、一般会計から拠出する。

そのほか県は公社に対して職員の人件費など毎年9900万円も助成。ある県議は
「状況によっては県民負担がさらに膨らむ可能性もある」。県民の理解を得るため
にも、経営の状況は定期的に公開し、透明性を確保することが不可欠だ。

●参考画像--今日オープンした高知県アンテナショップ　
http://www.jiji.com/news/photos/photo_news/images/450/view9752174.jpg

◎ソース
http://www.nikkei.com/news/local/article/g=96958A9C93819890E0E2E2E2E78DE0E2E2EAE0E2E3E29E93E2E2E2E2;p=F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2;n=9694E3E4E3E0E0E2E2EBE0E0E4EB;o=F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2F2