【飲料】2強が独占していたコーラ市場で競争激化…「ゼロ系」好調でアサヒ、キリンが参入 [08/12]

1 ：きのこ記者φ ★：2010/08/13(金) 09:11:15 ID:???

炭酸飲料販売のシェア４割を占めるコーラ飲料市場で、競争が激化している。
「コカ・コーラ」（日本コカ・コーラ）と「ペプシコーラ」（サントリー）の２強が、市場をほぼ独占していたが、
アサヒ飲料とキリンビバレッジが相次いで新製品を投入し、今夏に好調な売り上げを見せている。
残暑の中、カロリー、糖類などがゼロの「ゼロ系」を軸に“刺激的”な商戦が繰り広げられている。

炭酸飲料市場は「ゼロ系」炭酸飲料が牽引役となり、平成１８年から２１年までの間に
売り上げが２０％程度拡大。コーラ飲料でも、その人気は顕著だ。

日本コカ・コーラは１７年に他社に先駆け、糖類と保存料、合成香料を使わない「コカ・コーラ　ゼロ」を発売。
２０〜２１年に売り上げは４０％増加。今年も４〜６月期に前年同期比で２０％伸びているという。

１０年から「ペプシコーラ」を製造販売するサントリーは、１８年にカロリーゼロの「ペプシネックス」を発売。
昨年は１９３０万ケース（１ケース２４本、前年比１１％増）と、ペプシシリーズの売り上げの６５％以上を
占める主力商品となっている。

この流れを受け、アサヒ飲料は５月、「ゼロ系」の「グリーンコーラ」を売り出し、１３年ぶりにコーラ飲料市場へ復帰。
自然由来の原料を使った黒麦芽のコクが特徴で、同社の「三ツ矢サイダー」とアサヒビールの黒ビール製造の
技術を用いている。今年度は５０万ケースの販売予定だが、７月末までに店頭販売だけで４１万ケースを売り上げ、
現在は自動販売機にも販路を広げている。
同社は「今の段階で巨人に挑戦とはいえないが、定着すれば先がある」と期待する。

一方、キリンビバレッジは、初のコーラ市場への本格参入となる「キリン　コーラ」を６月に発売した。
「ゼロ系」ではないが、キリンビールの技術を使ったホップフレーバーのキレと香りが特徴。
同社は「以前からコーラ需要は高く、自販機に置くことを重要と考えた。現場の評判もいい」と話す。７
月までのコーラを含む炭酸飲料全体の売り上げは、目標の前年同期比１６％増ベースで推移しているという。

先行２社の動きも分かれた。コーラ飲料市場２位のサントリーは６月、強炭酸・強カフェインの
「ペプシストロングショット」を発売し、年内２０万箱の売り上げを見込む。
同社は「爽快（そうかい）感や刺激のニーズも高い」と期待を寄せる。新機軸の商品で、トップとの差を縮めることを狙う。

トップシェアの日本コカ・コーラは各社の動きについて「商品が増えれば、市場活性化につながる」と余裕を見せる。
今年４月にはカフェインを使わない「コカ・コーラ　ゼロフリー」を発売。さらにゼロ系を展開し、４０代以上の取り込みを図る。

http://sankei.jp.msn.com/economy/business/100812/biz1008122336020-n1.htm
左から「コカ・コーラ　ゼロフリー」、「ペプシストロングショット」、「キリンコーラ」、「グリーンコーラ」
http://sankei.jp.msn.com/photos/economy/business/100812/biz1008122336020-p1.jpg