【対中ビジネス】ベネッセ、ヒジョン、ミキハウス…子ども産業、中国進出を加速　世界最大市場で収益確保 [08/02]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2010/08/02(月) 16:59:08 ID:???

国内の子ども関連産業が中国進出を加速させている。ベネッセコーポレーションは、
中国での子ども向け通信講座の会員数が４月時点で２２万人と、２年間で倍増。
育児用品のピジョン、子ども服のミキハウスも売り上げを伸ばしている。

中国の家庭は所得水準が上がり、「一人っ子政策」の影響もあって育児や教育に
お金を掛ける。日本商品は価格が高めだが、安全イメージなどで人気がある。

国内市場が少子化で縮む中、出生数が日本の約１７倍、約１７００万人もの
「顧客」が毎年誕生する世界最大の市場で、各社は収益確保を図る。

ベネッセは２００６年から、通信講座「こどもちゃれんじ」の中国版を発売。
１〜６歳児が対象で、計算や漢字に加え、あいさつ、歯磨きなど生活習慣も
盛り込んだ内容が好評だ。

ピジョンは、飲み口の感触が乳首に近い哺乳瓶「母乳実感」などが人気だ。

ミキハウスが上海万博の会場内に設置した売り場には、１日約６千人もの客が殺到。
「値段の高い物から売れる」と担当者。

課題は、ブランドの認知度がまだ低いこと。ベネッセは１０年度にも現地出版社と
合弁会社を設立し、販売を強化。ピジョンは主要病院に「母乳育児相談室」を設け、
知名度を高めている。（共同）

●中国・北京のショッピングセンター内にあるピジョンの売り場
http://www.tokyo-np.co.jp/s/article/images/2010080201000106.jpg

◎ソース
http://www.tokyo-np.co.jp/s/article/2010080201000086.html